Упаковка має відповідати товару. Дуже часто, виходячи з її оформлення та якості виготовлення, споживач судить про сам косметичний засіб. Саме тому до розробки елітної упаковки підходять особливо ретельно. Незважаючи на те, що її ціна вища за вартість середньостатистичної тари, вона повністю її окупає, голосно заявляючи про ексклюзивні якості товару.
1. Конкурентоспроможність продукції. Приваблива упаковка, виготовлена з приємних на дотик незвичайних матеріалів або має складну геометричну форму, допоможе виділити косметичний засіб серед десятків аналогічних і зробити його лідером у конкретній ніші.
2. Можливість експортувати товар. Якщо засіб краще, ніж схожі закордонні продукти, він обов'язково вийде на міжнародний ринок. Це стосується як самих властивостей косметики, так і упаковки. Ексклюзивна продукція здатна завоювати повагу іноземців.
3. Інтерес споживачів. Підійшовши до полиці з кремами чи шампунями, людина обов'язково проводить візуальну оцінку. І перше, що він помітить – ексклюзивний вигляд упаковки. А зростання інтересу до товару – перший крок збільшення його продажів.
4. Позиціонування бренду та розробка власного іміджу. Ідентифікація продукції зробить її відомою. Покупець швидко знайде на полиці потрібний засіб.
5. Захист від підробок. Складний, хитромудрий дизайн, що включає оригінальні елементи, служить додатковим захистом від підробок.
6. Респектабельный вид. Эксклюзивная упаковка помогает сделать акцент на высоком качестве продукта. Самая лучшая тара – та, которая несет признаки бренда и упрощает процесс использования средства: снабжена дозатором, аппликатором, и.т.д.
7. Компактность и прочность. Потребитель хочет получить средство, которое легко разместится на полке в ванной или на туалетном столике. Степень прочности тары должна быть такой, чтобы она могла легко выдержать вес продукта.
8. Необычные элементы. Разрабатывая фирменный стиль продукта, часто прибегают к использованию всевозможных надсечек, окошек или сложных замков.
9. Качественные материалы. Эксклюзивная упаковка производится из дорогих качественных материалов. Во-первых, они более долговечны. Во-вторых, благодаря упаковке из стекла или качественного пластика, продукция выглядит совсем по-другому: стильно и элитно.
10. Безопасность упаковки. Эксклюзивную тару изготавливают из материалов, которые не вступают в реакцию с элементами, имеющимися в составе косметического вещества. А значит, средство не потеряет свою эффективность на протяжении всего срока годности.11. Многофунциональность. Многие образцы элитной косметики содержат сразу несколько средств в одной емкости. Потребители выбирают комбинированную продукцию за счет ее компактности и необычности. Несколько элитных косметических средств в единой упаковке – отличный подарок для тех, чья жизнь связана с постоянными командировками. Многофункциональные средства так же эффективны, как и те, которые предназначаются для решения одной задачи. К ним можно отнести шампуни-кондиционеры для волос, объединенная основа под макияж и тональный крем, блеск и помада для губ.
12. Эффективность. На упаковку эксклюзивных косметических средств наносят специальные знаки, убеждающие клиента в гарантированной пользе. Это может быть информация об исследованиях, проведенных при разработке косметики или многоуровневом тестировании.
13. Увага до дрібниць. Крім яскравого флакона і картонної коробки, призначених для ідентифікації парфумерно-косметичної продукції, виробники елітних засобів завжди думають про дрібниці. Якщо флакон виконаний зі скла або іншого тендітного матеріалу, є сенс передбачити ложемент.
14. Пробники. Зразки або невеликі репліки дорогого засобу – перевага, яку має ексклюзивна косметика. Завдяки пробнику, який коштує в рази дешевше ніж велика баночка або флакон, споживач отримує можливість познайомитися з товаром і перевірити, наскільки він підходить для його шкіри.
Тара може бути виготовлена з різних матеріалів, мати будь-яке рішення кольору. Створюючи упаковку, слід проаналізувати товар, визначити цільову аудиторію та наголосити на плюсах косметичної продукції. Тільки після цього замовляють партію флаконів із глянсовою чи матовою поверхнею, прозорих чи кольорових.
