Доглядати обличчя і тіло давно перестало у чоловіків бути ознакою слабкості. Сильна половина людства тепер намагається підкреслити свою брутальність, використовуючи солідний набір чоловічої косметики, з лосьйонів, кремів, гелів, сироваток і навіть лаків для нігтів. Виробники косметики у цьому бажанні їх із радістю підтримують.
Чи жарт, за кілька останніх років зростання продажів тільки за засобами для вмивання і душа склало більше 100%, дезодорантів – перевищив 50%, а за засобами для гоління – близько 30%. Не відстає і косметика, що регенерує, для чоловіків.
Тільки вередують чоловіки навіть більше дам. Вони нізащо не наважаться зізнатися собі у справжньому призначенні всіх косметичних хитрощів. Адже з їх допомогою не розгладжують зморшки, а додають шкірі сили, волоссю не дарують шовковистий блиск, а енергію. Уловлюєте різницю? Концерни-виробники давно засвоїли слова-табу на упаковці з товаром cosmetics for men (косметика для чоловіків) - м'якість, чуттєвість та інше, інше.
Та й сама упаковка повинна, як то кажуть, відповідати – чіткість ліній плюс атрибути мужності, куди ж без неї.
Найкраща чоловіча косметика та, що зручна у щоденному застосуванні, а не містить інноваційних речовин, які допоможуть у швидкому досягненні результату. Яскраві приклади популярності серед чоловічого споживача безвідмовної схеми «відкрив-натиснув»:
диспенсери для гелю та піни для гоління;
- скляні флакони із дозатором для парфумерії;
- пластикові туби з дозованою або саморегульованою подачею засобу.
Дослідження, проведене серед споживачів, у «косметичці» яких є чоловіча косметика для обличчя, продемонструвало таке. Виявляється, більшість не любить користуватися звичними для жінок кремами у баночках. У цьому вони побачили жіночність, якої, якщо пам'ятаєте, нам необхідно «кров з носа» позбутися.
Який дизайн вибрати для флаконів під чоловічі засоби для догляду?
Чоловікам менше притаманні спонтанні покупки. Значить, ваш товар повинен щільно засісти в голові. Адже якось купивши продукцію, і отримавши результат, він віддасть перевагу її іншим. Як цього досягти, давайте розберемося і складемо свою «Топ-6» порад щодо декорування наборів чоловічої косметики.
- Отже, зручність – головний акцент, але не єдиний.
- Форма баночек, туб также имеет значение. Многие производители используют стереотипное мышление и придают флаконам вид сигар, алкогольных бутылок и этот «ход» удачно работает.
- Чоловіча лінія косметики не повинна містити жодних жіночих кольорів, напівтонів. Наші «козирі» – чорний, синій, білий, червоний, коричневий, фіолетовий, сталевий.
- Табу на квіти, зображення тварин, дітей. Якщо не терпиться розмістити тварину, будь ласка – неприборканий мустанг, гордий лев. Рослини на тарі приймаються лише в одному випадку, щоб наголосити на натуральності вмісту.
- Мінімалізм. Упаковка має бути простою, лаконічною. Бажано, щоб чоловік знав, що рятує світу, купуючи без аерозольний дезодорант або крем в екологічній тубі.
- Ціна. Чоловіча косметика для волосся, наприклад, повинна бути дешевшою за аналогічну для жінок. Поки що хлопці різного віку в Україні не готові витрачати великі гроші на догляд за собою. Тому не слід підвищувати собівартість продукції дорогою тарою.
Ці поради простежуються і в
упаковках продукції відомих торгових марок - "Gillette", "Nivea Men", "Shiseido Men" та багатьох інших. Чому б не використовувати їх у виробництві своєї косметики для чоловіків.
