Розробка фірмового дизайну упаковки: що потрібно знати

Зробити ідеальну упаковку для косметики непросто, оскільки поєднувати часом доводиться речі взаємовиключні. Скажімо, оригінальну форму та її лаконічність, помітну кольорову гаму та гарний смак. Вдала упаковка стане додатковою рекламою товару, його візитною карткою.

Часи, коли служила тара лише для транспортування продукції, давно минули. З нинішньою конкуренцією упаковка – перший спосіб заявити про себе покупцю.

Як би не відрізнялися дизайн упаковки, фірмовий стиль обов'язково відповідає кільком критеріям:

• зручність доставки товару;
• герметичність ємності;
• захист вмісту від механічних пошкоджень, за необхідності УФ-променів;
• легкість застосування;
• екологічна безпека матеріалів.

Ці вимоги стають визначальними. Решта – робота дизайнера чи команди. Вектор пошуку зміщується у бік психологічного сприйняття продукції, яка опинилася в руках покупця. Враховуються гендерна приналежність товару, вікова та соціальна категорії споживача, цінова політика.

Ребрендинг упаковки для косметики – гарантований спосіб збільшити продаж, коли інші маркетингові ходи результатів не дали. Зміна візуального оформлення приверне нових покупців та зацікавить тих, хто став менше звертати увагу на ваш товар. По суті, зрозуміють, що зміни зазнав лише флакон чи туба, одиниці.

15 порад щодо створення унікального дизайну для вашої продукції

Де шукати ідеї та що має стати пріоритетом у розробці тари, запам'ятовуйте підказки.

1. Шукайте ідеї та натхнення. Подивіться, що пропонують конкуренти, вивчіть спеціальні інтернет-ресурси. Завітайте на виставки, погортайте альбоми з картинами. Зробіть «солянку» з думок, що сподобалися. Викресліть зі списку те, що не підходить для компанії. З рештою – спробуйте.

2. Підкресліть головну особливість продукції – унікальний інгредієнт, інноваційна розробка, виняткова формула, новий смак, колір чи запах. Пам'ятаєте, чудо-гранули у порошках «Аріель»? Щось подібне ви маєте відшукати і у своєму товарі.
3. Зробіть акцент на перевагах. Розкажіть покупцеві, що він отримає із придбанням флакона – миттєве схуднення, шовковисті локони чи богатирське здоров'я.
4. Не беріть все і відразу, знайте міру. "Фішок" не може бути багато. Якщо яскравий колір, значить короткий дизайн і навпаки.
5. Віддавайте перевагу якості, не ризикуйте вмістом флакона та іміджем.
6. Не бійтеся експериментів. Відійдіть від традиційних канонів, дайте волю фантазії дизайнера. Якщо на ринку немає аналогів упаковки, ви гарантовано завоюєте увагу клієнта.
7. Проводьте своєчасний ребрендинг, змінюйтесь. Це завжди йде на користь компанії та збільшує продажі.
8. Приділяйте увагу деталям. Невеликі "бонуси", які отримає покупець, підуть на користь реалізації. Парфуми від «Montale», наприклад, замість коробки продають у зручному мішечку. Згодом у ньому можна зберігати біжутерію.
9. Підвищуйте функціональність упаковки, насамперед практичність – невеликі розміри, які дозволять брати із собою флакон парфумів, наприклад. Використовуйте дозатори, кришки та ін.
10. Враховуйте і позитивний та негативний досвід інших. Навчайтеся на чужих помилках.
11. Навчіться аналізувати та зіставляти. Запозичувати найкраще у конкурентів потрібно, а от копіювати не варто. "Клони" на ринку не приживаються.
12. Не нехтуйте загальними тенденціями – не відставайте від часу. Слідкуйте за модою, будьте у тренді.
13. Консультації експертів у галузі упаковки. Вони з урахуванням світових та європейських змін ринку дадуть правильний напрямок у пошуках вашої тари.
14. Стати прикладом. Щоб вирости до законодавця моди в упаковці, без експертної допомоги не обійдеться. Зате, якщо вам це вдасться, ви завжди будете на крок попереду.
15. Візьміть на озброєння національні традиції. Етнічні мотиви – тренд останніх років. Голлівудські зірки носять українські вишиванки, спробуйте додати національного колориту та у вашу упаковку. Звичайно, якщо це відповідатиме концепції вашого бренду.