Ребрендинг: чому зміни іміджу збільшують попит?
Ребрендинг - це комплекс маркетингових заходів щодо зміни бренду або його складових. Говорячи про ребрендинг, ми маємо на увазі, перш за все, трансформацію певного образу, сформованого у свідомості споживачів. Така трансформація передбачає зміни від упаковки продукції рекламних матеріалів про неї. Однак, у переважній більшості випадків, до повної ліквідації старого бренду цей процес не призводить.
Ребрендинг стимулює попит. Чому так відбувається? Просто тому, що змінений бренд краще відповідає очікуванням клієнтів і є більш конкурентоспроможним.
«Завдяки рестайлінгу продукції, можна залучити нових покупців і підвищити рівень продажів»
Навіщо потрібно проводити ребрендинг?
Поява нових тенденцій рано чи пізно наводить на думку необхідність їм відповідати. Адаптація під споживчі запити та уподобання, орієнтація на закордонний ринок, прагнення підвищити впізнаваність бренду, повернути та зміцнити довіру клієнтів, обійти конкурентів, вийти на новий рівень – ось основні причини здійснення ребрендингу.
Ребрендинг може включати:
• оновлення логотипу
• зміна колірної гами
• зміна шрифтів
• зміна виду/форми упаковки та ін.
Важливо також своїми діями донести до цільової аудиторії сенс здійснення ребрендингу.
Что обеспечивает ребрендинг?
Ребрендинг – це відповідальний процес, що призводить до певного результату. При грамотному оновленні бренду він буде позитивним. Завдяки рестайлінгу продукції можна залучити нових покупців, збільшити охоплення позицій на ринку і істотно підвищити рівень продажів.
«Дослідні фахівці радять проводити редизайн косметичних тар та інших упаковок один раз на 3-4 роки»
Пакувальна продукція – найважливіший інструмент маркетингової комунікації. Створення нових баночок та флаконів – чудова нагода покращити характеристики матеріалу, застосувати сучасні технології, дизайнерські ідеї, при цьому спровокувавши хвилю інтересу до продукту. Досвідчені фахівці радять проводити редизайн косметичних тар та інших упаковок один раз на 3-4 роки.
